瑞士领先零售外汇经纪商Swissquote Group Holding SA近日更改了商标。

假如你对这家银行没什么印象的话，那么，小知只好告诉你，这是曼联签下了第一个网上金融服务的合作伙伴，是瑞士的网上金融和交易服务提供商。

这家银行除了赞助曼联，还新增了MT4网页版，使用者不需要下载客户端可直接通过任意浏览器进行登录。他们还为苹果手表提供了外汇程序，主要用来查询外汇信息。

此外，他们同时还开发了新的企业网站，改变了广告方法，调整了搜索引擎广告以及增加社会媒体展现。这家瑞士全球性公司的身影将可以在英超、足总杯和联赛杯比赛日上出现，包括场边的电子广告牌和赛后采访广告版。

如果小知陈述的以上举措，都没能启发你的思维，那么一言概之：Swissquote的目的很简单，他们要实现品牌升级：通过为客户创造开创性的平台、工具和银行解决方案来挑战传统。

因此，他们改变新的扁平化商标LOGO正是为了配合这种新品牌使命。这会很快在Swissquote目前的重点市场——亚洲和海湾地区打响品牌知名度。

观察一下Swissquote的商标，减少了阴影，更重要的是，扁平化了。

除了字体清晰以外，整个扁平化LOGO既视感简单、突出、有创新感。很酷。

其实进入2015以后，我们身边大部分大品牌都是实现商标扁平化。那么，什么是商标扁平化？有什么意义？

其实扁平化最初只是一种企业管理制度。

2008年，由Google提出扁平化设计的概念，被微软率先应用在操作界面的设计中，发展至今已经成为设计界的一种潮流。

以微软来做例子。

最早的拟物化设计，是为了模拟真实的物理世界。通常，这需要设计的形式看起来像他们的真实世界的变体，比如像电子合成器软件，做的像键盘。这种界面的设计方式，在大部分的时间里占据了主导的地位。

问题是，这不是基于数字设备可用性设计的，或者所有的旋钮和按钮可以用鼠标或触屏操作，它看着只是模仿真实事物的外观。实际上，设计圈得到的结论是，去掉所有的复古的装饰元素，然后给他们留下的东西是，可用性放在第一位。所以他们从界面设计移除所有痕迹的拟物化设计，创建了扁平化设计。

扁平化设计聚焦两点：视觉的极简主义，功能的最优表达。用最简单的画面形成最清晰的表达。

外观在扁平化设计里面是次要的：重点是原始的意义。简单的图标隐喻甚至可以省略一些品牌的内容。此外，它加速加载时间和高或低分辨率屏幕上看起来显示一样好，提供更加可靠的体验。正因为如此，对设计者和用户来说它会让事情更容易。

从外观上看，第一，将“中国移动通信”改为“中国移动”，去掉“通信”二字，打破“中国移动是做电话通讯”的局限认知，淡化中国移动“通信”的行业属性。

第二，将“CHINA　MOBILE”改为“China Mobile”，大写字母改为小写字母，不仅提高了可读性，也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。

第三，新的纽带相握的造型，不仅很好地延续了中国移动的品牌形象资产，又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅，也打开了互联网特征的延伸性。

据说，优化后的标志秉承“责任、卓越”的核心价值，体现出“移动改变生活”的战略愿景，弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。

将双线CCTV台标改成黑色实线，第二个字母“C”不再采用红色，而是在“CCTV”整体字母右下角，增加了一个红色小方块。

央视的这个新台标其实在去年9.3阅兵的时候就出现过。如果从央视自身品牌宣传的角度说，这是打算树立自己新视觉形象的信号，但从外界角度来看，新台标的出现也许是央视为了摆脱之前被网友吐槽抄袭CNN的阴影。

不过，与之前商标LOGO相比，这款识别性更强；与原logo的空心线性相比，现在的块面型无论在远近上的识别性都要优于原logo，新logo的最小应用尺寸可以比原logo更小而不损失识别性，降低了传播成本。

而且，有可能制作成本更低：新logo比原logo在图形上更简单，笔画上没有原来那么圆润，外轮廓更整体、更硬一些，在特殊材质上应用的范围更广，同种材质制作难度也更低，相应制作成本也会下降。

万科多年的“打麻将”LOGO终于换了。

新的LOGO与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。

新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。——新标用醒目的英文名突出了国际化，不过字体有点过于柔和。

乐视网Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。

2016，乐视与法拉第宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因：国际化。

韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。

总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次的诉求。他们也再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

随着 PC 配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “Logitech” 改名成了 “Logi”，。费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。

滴滴打车把 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。 

滴滴打车变成了“滴滴出行”，Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前，人们只能通过电脑访问 Google。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品：手机、电视、手表、汽车仪表盘等，因此需要更加干净利落的字体。

商标Logo作为品牌视觉系统中最重要的元素，相信任何公司都不会随意更换。Logo 的演变，是一个品牌成长历程的缩影。很多时候，人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型——“重新做人”。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

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